东森国际(2614)旗下的东森购物(合并草莓网)公布二月合并营收20.99亿元,年成长率15%,获利为1亿元,较去年同期7,492万成长36%,单月EPS 1元,因今年农历春节落在二月,较去年过年晚了两周,一、二月合并获利则为2.66亿,年增率81%。
今年农历春节,东森购物推出「东森币乐透」天天抽百万活动,吸引超过9万人参与投注,话题性十足,与去年12月东森币汽车摸彩、1月份抽iphone活动各吸引2万多人参与相比,人数成长4.5倍,「东森币乐透」活动甚至引起其他电商业者仿效,显示东森币已逐渐成为电商平台重要的行销工具。
东森购物独步市场自2018年8月率先发行「东森币」,截至目前已发放130亿枚东森币在台湾消费者手上,尤其VIP会员持有占比高达43%,2019、2020每年平均增加30万新会员,去年汽车摸彩及iPhone抽奖也都双双推动业绩成长超过30%,显示东森币策略奏效,不仅有效增进CRM,更提升会员黏着度。
为了扩大东森币的使用性,东森购物陆续推出各种行销活动,消费者除了可以拿着东森币到东森购物折抵消费外,现在还可参与投注活动、玩线上游戏等, 以功能性来说,与其他电商平台发出的「货币」相比,东森币堪称是「币王」,东森购物董事长王令麟表示,「这130亿在外面累积的东森币,就是所有店家上架东森购物最强的行销工具,而且未来还会不断发、继续发」。为了感谢消费者的热情支持参与,未来也将再推出更多中奖率更高、更精采有趣的活动来回馈东森购物的会员朋友们。